近日，泰国海关总署发布的一则公告在跨境电商行业掀起轩然大波，对深耕泰国市场的卖家而言，无异于一颗重磅炸弹！

自2026年1月1日起，泰国将全面取消跨境电商免税政策，所有进口商品无论价值多少，都要缴纳关税和增值税。这一政策调整影响范围广，Shopee、Temu、Lazada、TikTok Shop等核心电商平台均在列，卖家承担的税费或将高达17%，标志着泰国跨境电商免税时代终结，行业将迎来深刻变革。

 

泰国免税红利窗口关闭

 

此前，泰国对价格低于1500泰铢的进口商品给予关税豁免。但此次公告明确，所有进口商品从1泰铢起，就需按商品税则缴纳进口税，并同步计征7%的增值税。海关预计，此政策调整每年将为泰国带来约30亿泰铢新增税收。

对于泰国取消进口商品关税豁免这一举措，泰国本土企业普遍持欢迎态度。部分泰国专家甚至提出更为激进的观点，主张借鉴印尼的做法，禁止线上销售价格低于100美元的进口商品，以保护本土制造业并提升进口品质量。

此后，这些专家进一步抛出一系列对跨境卖家极具针对性的限制建议，如海关与电商平台深度对接构建数字化系统，让消费者购物结账时一次性支付完税后交货（DDP）模式下的所有费用；电商平台介入卖家定价环节、禁止销售自有品牌产品、切断社交电商运营商独立支付系统等。

尽管泰国官方尚未采纳决定，但可以明确的是，此次泰国海关在免税政策调整上态度坚决，现行针对低价进口商品的免税政策将于2025年12月31日正式终止，且不会出现延期情况。

此次泰国当局发力整治，不少卖家推测，其核心矛头恐怕指向持续进入当地市场的中国进口商品。当然，这一推测也有迹可循，在中国商品为避开美国高关税纷纷转向东南亚市场的背景下，泰国新任工业部长塔纳孔·旺汶孔查纳一上任就将“应对大量中国进口商品持续涌入的冲击”列为部门首要任务之一。

事实上，为管控这一趋势，泰国早已开始调整相关政策。去年7月起，泰国政府对进口商品进行了分阶段征收增值税的尝试，初期对价值低于1500泰铢（约合人民币330元）的进口商品征收7%的增值税。这一调整直接为泰国增创了20亿泰铢的收入。但即便如此，违规进口的规模仍超出预期。

据外媒报道，去年通过快速清关进入泰国的包裹数量超1.5亿个，总价值突破12.88亿美元。这一惊人的数额，也为今日的关税政策调整埋下了伏笔。

加上近期，泰国海关在一批来自中国的走私集装箱中，查获了18175件侵犯知识产权的商品，包括假冒奢侈时尚单品、盗版鞋履、水杯及移动电源等，涉案总价值高达1.59亿泰铢。这些案件也加剧了泰国当局对跨境电商行业的整治决心。

对于大量布局泰国市场的中国跨境电商卖家而言，这一政策调整无疑带来了多重冲击。成本端上升成为最直接的影响，随着关税和增值税的征收，卖家的利润空间将被进一步压缩。同时，物流链路也需要重构，直邮路径税负变重，跨境小包模式成本劣势扩大。可以说，泰国电商市场将从运营模式、竞争规则到结算流程都历经一场大洗牌！

目前，距新政执行仅剩不到两个月，卖家应尽快调整策略，把握窗口期实现平稳过渡：

严守合规底线

卖家需将约10%的关税及7%的增值税纳入成本核算，严格遵守申报流程。特别是143类受监管产品，应提前完成TISI认证，并按照平台规定完成本地化注册与纳税，新政之初，不要顶风作案，杜绝任何违规行为。

推进本土化运营

建立本地仓储与物流体系，通过海外仓或与当地物流合作降低成本、提升配送效率。同时，应积极开展本土化营销，利用泰国主流社交媒体并结合当地节日策划推广活动。引入本地人才团队，发挥其语言文化优势，优化客户服务和渠道拓展。

摆脱低价依赖

单纯依靠低价竞争的道路已被封堵，卖家应转向高附加值领域，如高端制造、绿色能源产品等。可寻求与泰国本地品牌、商家或网红合作，实现资源互补；并积极拓展线下渠道，通过实体展示提升消费者体验与品牌忠诚度，提升产品的价值。

布局多元市场

考虑开拓越南、马来西亚等其他东南亚市场以分散风险。目前，越南正通过简化海关流程、降低关税积极推动跨境电商发展；2023年加入RCEP后，区域贸易成本也进一步降低。而马来西亚市场对中国智能家电、3C等产品认可度较高，亦存在发展潜力。

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总的来说，随着各国对跨境电商重视程度的提升，全球的跨境电商行业都正在趋向合规发展，以往依靠政策红利或存在侥幸心理的经营模式已难以为继。卖家们如果想要在这个行业持续发展，就不得不顺应趋势，积极进行合规转型与本土化战略，持续提升核心竞争力，以应对未知的各种挑战和机遇。