当Lisa趴在她的法拉利上，旁边放着一杯绿色奶茶的照片席卷全球社交媒体时，谁也没想到，喜茶就此迎来一场“泼天富贵”。

       眼尖的网友一下就认出，法拉利上放着的是喜茶的新品——三倍厚抹。之后，喜茶快速在lisa评论区认领，用ins官方账号在lisa帖子下评论“HEYTEA in hand. Lisa in frame. We love Queen Lisatoo!”。喜茶多地海外官方账号对这张照片进行转载，#喜茶三倍厚抹#的话题瞬间登上多国热搜，全球门店销量暴涨500%，抹茶系列全部售罄！

       无独有偶，此前，Lisa也曾晒出的Labubu玩偶照片，在泰国掀起抢购狂潮，泡泡玛特单日销售额打破历史纪录，Labubu系列年营收激增726.6%，二手市场溢价高达20倍。

       近年来，越来越多中国品牌在出海时选择在海外有影响力的艺人合作带货。例如霸王茶姬攻占东南亚市场时，启用新加坡国宝级歌手孙燕姿；阿里巴巴全球速卖通在开拓韩国市场时选择韩国“女神符号”汤唯与马东锡，听说“你长得像汤唯”是韩国对女性外貌的最高赞誉之一；完美日记进军日本市场时选择"千年一遇美少年"道枝骏佑，借其Z世代影响力传递"美不设限"的理念。

       当传统广告逐渐失效，中国品牌正通过"明星日常种草"这一新模式，开辟全球化路径。

征战全球市场的“核武器”

       作为Instagram粉丝量破亿的K-Pop顶流，Lisa的每一次"生活碎片"都暗藏商业密码。其发布的喜茶照片虽未标注品牌，却因法拉利、爱马仕的"顶流标配"场景，让喜茶成为"最易获得的明星同款"。

       一些网友甚至调侃：“抢不到labubu，买不起法拉利，但喜茶我可以买呀”。

       相较于传统广告，明星真实生活场景中的产品露出更具说服力。Lisa的喜茶、蕾哈娜的Labubu挂件、贝克汉姆背包上的玩偶，都因“真实使用”而激发粉丝强烈认同。心理学研究表明，消费者对“偶像同款”的信任度比普通广告高出47%。

        Lisa无意间晒奶茶照片、韩国各大爱豆在Vlog中吃海底捞、约翰·塞纳视频里拌着老干妈吃西餐……这些明星的“非刻意”日常分享，因真实可信而穿透力惊人。

       不过，这并不是说就真的都是“非刻意”，很多情况下，这些明星种草的背后都是完整的商业合作逻辑。只能说，现在的品牌方都更聪明了，不同于早期"砸钱请巨星"的粗放模式，如今品牌更注重自然化、场景化的“软着陆”，不仅规避了用户对于硬广的反感，又强化"明星同款"的认知。据业内透露，顶级巨星硬广费用动辄千万美元，而软性植入合作灵活度更高，有时百万级预算即可撬动。

从爆红单品到“全球热潮”

       当然，喜茶和LABUBU的爆红都是现象级的，这种明星传播具备极大的“偶然性”，并非是单纯追逐顶级流量就能成功带货，那品牌又应该怎么做才能将“偶然”转化为“必然”呢？捷汇通小捷帮大家总结了几个方面：

1、制造稀缺，引爆跟风

       泡泡玛特在Lisa带货后，就快速联动设计师推出限量款、Mega巨型玩偶，加剧市场稀缺性，Vans联名款甚至被炒至1.5万元，溢价24倍。

       影石Insta360在纽约中央车站策划凌晨排队抢购事件，成功将新品发布变为全球话题。

2、矩阵接力，扩大声量

       比如Labubu，就是在Lisa晒娃之后，又被蕾哈娜、贝克汉姆接力晒娃，才在短时间内形成全球性潮流符号。

       喜茶也是在Lisa晒图之后，林娜琏、涩琪(G-IDLE)、柳智敏(aespa)等众多K-pop明星晒单，多位偶像甚至在机场、行程间隙第一时间购买，粉丝戏称“喜茶是K-pop后台指定补给”。

3、快速响应，热度变现

       喜茶在Lisa照片曝光后，全球门店同步上线定制杯、买一赠一活动，将社交话题瞬间转化为销售洪流。

       泡泡玛特火速向Lisa赠送专属定制巨型Labubu玩偶，持续强化品牌与明星的深度关联。

从“卖产品”到“卖情绪身份”

       在物质过剩与信息爆炸的时代，消费者对产品的需求已从功能满足转向情感共鸣，从物理属性转向身份认同。明星效应下的消费行为，正是这一趋势的典型缩影：消费者购买的不再是简单的商品，而是通过产品与偶像建立情感联结，完成对理想生活方式的投射，并借此获得圈层归属感。这一转变揭示了未来商业的核心逻辑——从“卖产品”到“卖情绪身份”。

       明星作为公众人物，天然具备情感连接能力，其生活方式、价值观甚至日常细节都能成为消费者模仿的对象。品牌通过与明星合作，将产品与明星的“人设”绑定，从而赋予产品情绪价值。

       但是品牌要警惕“情绪泡沫”，不能盲目相信人设赋能，因为情绪价值一定会有消散的时刻，如果产品品质、真实价值不够硬，就很容易陷入“炒作-透支-衰落”的循环，最终导致消费者情感背叛。真正的情绪身份应建立在“产品实力+情感共鸣”的双重基础上。

       最高明的营销是让明星和用户成为品牌的共创者。通过限量设计、粉丝投票定制（如喜茶海外新品研发）等方式，将单向传播变为双向互动，大幅提升用户忠诚度。

       从喜茶到Labubu，中国品牌证明：最好的广告不是"我告诉你买什么"，而是"你看，顶流也在用"。当明星的日常生活成为品牌秀场，当粉丝的"get同款"需求被精准捕捉，一场由"软植入"驱动的出海革命已悄然展开。

       未来，谁能将顶流效应转化为可持续的品牌资产，谁就能在全球化浪潮中占据先机。