盘点七大电商平台黑五玩法:海淘直播正在兴起?

2019-11-28 / 捷汇通

     电商战场上,双11硝烟落下,“黑色星期五”(以下简称黑五)战火又起。与2014-2016年,海淘消费兴起,黑五概念火热不同的是,近两年,国内主流电商平台,更倾向于把营销力量倾斜到相邻的双11上,而降低黑五的投入。

      但黑色星期五依旧是主打海外购物的一张好牌,今年国内各大主流电商平台也都安排了相应的黑五大促活动。其中,在今年黑五的投入力度上,洋码头在各大电商平台中“一枝独秀”,甚至战略“放弃”了今年双11;而玩法创新上,直播和盲盒成为各大电商较多的选择。

       为此,小编整理了各大主流电商平台的黑五玩法。

1、天猫国际

       我们注意到,天猫国际上线了黑色星期五的活动页面。

页面信息显示,天猫国际黑五活动涉及进口美妆、进口宠物、直营爆款、进口个护、进口保健、全球美食、进口母婴、海外仓直购、进口超市、数码家电、全球居家、全球时尚等类目。


2、拼多多

      11月22日,拼多多宣布旗下“全球购”业务已在美国、英国、德国、日本四地设立“全球购海外站”,将通过全球直采、保税区直邮、包邮包税、百亿补贴等综合举措,进军“黑五”海淘市场。

从11月28日零点起,拼多多将正式开启为期六天的海淘巅峰盛宴。近500个国际品牌、超20000款国际热门进口商品,将以亲民实惠的价格直接呈现在消费者眼前,平台将延续双11“无套路、无定金”的做法。

据了解,拼多多全球购新设的美国、英国、德国、日本四个“全球购海外站”将与国外大型供应链直接合作,“黑五”期间,海外站商品在拼多多APP里会有专门的售卖页面。

据拼多多全球购相关负责人介绍,“黑五”期间,无论是“海外站”直邮的商品,还是保税区直发的商品,均享有“百亿补贴”、包邮包税等优惠,并拥有平台“正品险”保障,享受“假一赔十”承诺。

3、京东

      22日,京东集团副总裁,京东零售集团平台业务中心负责人、京东国际业务负责人韩瑞宣布,京东“大进口”业务战略升级,将原有主打跨境进口品牌的“海囤全球”与一般贸易进口业务整合,统一升级为“京东国际”。

黑五作为“京东国际”升级后的首次大促,将通过“超级百亿补贴”计划将进口爆品、亿元补贴给到消费者,活动时间从11月22日持续到12月1日。

此外,“京东国际”通过黑五24小时全球直播,国内外6大会场联动。届时将有5名主播实时连线,突击美国梅西百货、东京银座、首尔乐天百货、悉尼皮特街购物中心、柏林卡迪威百货商场五大人气商场,带用户直击黑五,见证全球疯抢盛况。

4、洋码头

     从活动力度和营销声量上,洋码头或许是今年黑五中,各大电商平台中投入最大的。洋码头在国内核心城市的地铁站和楼宇砸下黑五主题的大量广告,目前尚未发现有其他电商针对今年黑五做线下投放。


     洋码头方面表示,今年黑五活动从11月22日0点正式开始,涉及类目包括 美妆、 箱包、服饰、鞋履、食品酒水等;同时玩法上做了诸多创新,其中最重要的是安排了数千场海外现场直播;还推出了盲盒、免息分期付、先行赔付等。

       洋码头提供的数据显示,洋码头黑色星期五购物节自1月22日0点正式开场第116秒交易额即突破1亿元,第一小时交易额破12亿,其中约有40%用户都是通过泛社交流量而来。

此外,直播成为带动黑五销售额、提升用户粘性的重要抓手,在11月22日 “黑色星期五”第一小时,洋码头平台上有近500场海外视频直播,遍布全球18个国家,第一小时海淘直播单场交易额破500万。

5、小红书

       在小红书主页已上线名为“红色星期5”的活动页面,其中包括主会场、限时购、好物清单、环球品牌馆、领神券等栏目。

在二级页面的选项中,还包括中国馆、亚洲馆、欧美馆、个人护理、人气彩妆、口碑护肤、保健母婴、服饰鞋靴、包包服饰、家具家电等。

6、考拉

       网易考拉则上线了名为“考拉黑五海购节”的活动页面。

今年黑五,考拉海购汇聚了超80个国家的数万件尖货,并推出了黑五“硬核清单”,很多爆品价格都低于国外黑五当地价。

在玩法上,今年的黑五,考拉海购则分为百万补贴、线上盲盒、黑卡、海外直播等。

7、亚马逊

      今年亚马逊的黑五以“真全球”和“真同步”为主题。

在“黑色星期五”期间,亚马逊海外购将一站集结来自亚马逊美国、英国、日本和德国四大海外站点的逾千万款海外超值好物。

而在活动时间上,11月22日至24日为“黑五提前抢”促销活动,主打亚马逊海外购日本站点的直邮好物。

11月25至27日为“超级神价日”,11月28日至12月3日则是“巅峰6天”钜惠风暴,将同步自亚马逊海外购四大海外站点的海量低价商品。

此外,为保障黑色星期五跨境包裹的顺利递送,在自身的全球智能物流网络基础上,亚马逊与顺丰速运进行合作。



返回


捷汇通

易结无忧 汇通天下