中国国足缺席世界杯,但中国商品没有!

2022-11-16 / 捷汇通

        世界杯赛场上虽然看不到国足的表现,但世界杯从来不缺中国的身影。离这届卡塔尔世界杯还有不到一周的时间,世界杯商品的官方专卖店已经陆续开门营业,热卖的商品中,各种各样的中国制造商品随处可见。

        专卖店店员贾法尔·汗介绍,这里出售的各国球衣、帽子、背包等约60%的商品都是中国生产的,深受顾客喜爱。由于销量远超预期,该专卖店近期还向官方授权的中国供货商追加了订单。店员表示,近期每天的客流量都在数千人以上,日均销售额在3万卡塔尔里亚尔左右,约合人民币6万元。预计世界杯开幕后,销售额还会进一步上升。

        中国出口的世界杯周边产品,除了传统意义上的足球、球衣、球鞋、背包以外,还有20个行业、53个商品大类,如球星卡、啤酒机、小旗子以及节庆相关的产品等。它们有的已经“组队”漂洋过海抵达了国外商店或消费者手中,有的则在跨境电商平台上蓄势待发。

01、义乌四年一度的“世界杯效应”

        作为中国小商品市场重镇,义乌对世界杯的感知尤为强烈。

       2022年卡塔尔世界杯还未正式开始,义乌某体育用品工厂出口的足球已达到100万个,价值大约2000万元。按负责人吴晓明的经验推算,世界杯举办年为义乌商户带来的订单收益,“基本一年能顶两年。”

       义乌市跨境电商协会会长许艳透露,2010年南非世界杯前5个月,义乌海关出口体育器材及用品6554万美元;2014年巴西世界杯期间,通过义乌海关出口巴西的小商品同比增长1.6%。到2018年俄罗斯世界杯,前四个月,义乌对俄出口超过10亿元。

       根据义乌市体育用品协会的测算,浙江义乌制造在今年整个世界杯周边商品市场的份额接近70%。FIFA世界杯恰逢黑色星期五、双11等传统消费期。平台的数据也显示,红利正在兑现:上个月,巴西市场的球衣销量增长了680%;阿拉伯联合酋长国的足球鞋销量增长了200%。

       义乌某文体用品公司负责人陈显春也回忆表示:“2014年我第一次接触世界杯订单,当年就卖爆了,到什么程度?就是我们有什么货,客户就抢什么货。2018年的情况也不相上下。当时自家工厂和合作工厂的产线全部爆满,工人在那几个月中几乎难得休息。”随着世界杯时间的临近,他们生产的“大力神杯”“金靴奖奖杯”“手套式奖杯”等产品又接到了老客户的一些补单。陈显春说,这些补单的排货已经排到12月了。

02、世界杯相关品类基于四个场景展开

       世界杯是全球最大的赛事IP之一。以2018年俄罗斯世界杯举例,当时观看人数将近35亿,接近世界总人口的一半。今年卡塔尔世界杯,据国际足联主席因凡蒂诺预测,观众会达到50亿。

       世界杯赛事也会带动世界杯经济以及相关品类的大爆发。阿里巴巴速卖通世界杯专场负责人马祥表示,根据他们的判断,世界杯相关品类基本基于四个场景展开。

       一是90%的人会选择在家看球,这会带动电视、投影仪、沙发、睡衣等产品的销售增长;第二,有9%的人会选择在餐厅、酒吧等公共场所看球,会带动啤酒、啤酒机等品类爆发;还有1%的球迷选择到现场看球,则会带动拍手器、口哨等产品稿子;另外,足球相关的游戏、游戏机等也会实现增长,这些都与世界杯相关。

       据马祥介绍,近期速卖通上关于世界杯的搜索热度和销售情况都出现了放量增长,其中“足球”热搜词从进入10月份开始,搜索量比9月提高了两倍。此外,近一个月,国产“桌上足球机”在阿联酋销售额增长了120%;“巴适”看球也成了新消费趋势,在巴西市场舒适型沙发的销售额同比增长了1156%,在阿联酋则增长了800%;球星卡、小旗子等产品也深受海外球迷喜爱。

       而为了保证世界杯专场的服务体验,速卖通还推出了“世界杯专线”物流,备货义乌优选仓的足球及体育相关用品将进入世界杯专线复核区单独处理,时效更快。

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