王心凌同款国内爆火!学院风在海外能更火?

2022-05-31 / 捷汇通

“甜心教主”回归

在最近湖南卫视播出的综艺《乘风破浪》的舞台上,39岁的王心凌复刻了20多年前《爱你》MV中的经典形象,一身学院风打扮,百褶裙针织衫高马尾,依然甜美可爱,少女感十足,以一首经典曲目《爱你》炸出了全网80后、90后的青春。一时间,王心凌连续数日成为霸榜各大平台的热搜话题。

除了王心凌带来了一波“青春回忆杀”以外,她在表演时的着装风格以及品牌也跟着引发诸多关注,网友迅速扒出她身上的“校服”有着醒目的四道杠,上衣和裙子均来自 Thom Browne 品牌,加起来超过2W元。据了解,Thom Browne是一个成立于2001年的DTC服装时尚品牌,是许多时尚宠儿的心头爱。

据其母公司 Ermenegildo Zegna(杰尼亚)集团公布2022财年第一季度数据显示,Thom Browne继续在全球年轻消费者中发挥着巨大的吸引力,一季度所有渠道均实现增长,其中女装的增长率超过了男装。Thom Browne品牌在 DTC渠道销售额增长了22.3%,不过,Thom Browne在 EMEA、北美和日本的强劲增长也被大中华区新冠疫情相关限制措施抵消。

王心凌同款国内爆火

此次王心凌的学院风打歌服再次让这个品牌出现在众人眼前,一整套学院风装扮俘获了大批消费者,据说甚至出现了品牌涨价的情况。目前国内各大电商平台上都已经出现王心凌“同款”,基本在几十至几百不等。

虽然王心凌带来的这股网络热潮尚未在海外引起太大反响,但也引起了不少80后、90后卖家对于学院风服饰的敏锐目光,每年的返校季,学院风服饰等相关产品是标配,无论是搜索量还是销量都极为突出。

有卖家分析:“许多DTC品牌会借助明星效应推出某种款式,国际大牌的商标我们不能仿冒与滥用,但是可以借鉴产品的风格。一方面,很快就是海外校园季,这种美式学院风会不会有可能再次爆火?另一方面,也可以思考有哪些校园季产品值得入股。”

返校季产品搜索激增

在欧美,学生都喜欢追求穿戴自由,使他们的服饰偏向个性化。“复古”和“个性化”的产品一直以来都受到学生欢迎,包括极易打造个性的学院风服饰。据2022年3月国外平台数据显示,近三个月关键词 preppy stuff(预科生的东西)增长率为185%,环比增长16%。gorpcore和preppy(“受过良好教育的预科生”)这两种风格将影响2022年的街头服饰潮流。学院风夹克、毛衣背心等学院风的时尚单品可能会有不错的表现。

根据美国零售协会(National Retail Federation)和研究公司 Prosper Insights & Analytics 报告,从消费支出来看,“开学季”仅排在冬季感恩节和圣诞节之后,甚至超过了情人节和母亲

近期,随着海外逐渐复课与返校季的到来,各大学校迎来了采购需求高峰,学校用品也将迎来暴涨。小编提醒各位卖家,六七月份就可以开始策划返校促销活动了哦。


值得注意的是,关键词 preppy stuff(预科生的东西)在家居食品中也是榜上有名,如墙画、房间装饰品都是近期的热卖品。数据显示,超过 20% 的外国家长会重新购置家具,或是增添家居饰品,来为孩子创造更舒适的学习空间。


教具、文具、手工艺、美术、音乐、体育、舞蹈用品、校区通勤工具及配件等用品则一直是校园季需求量较大的常青品类。不过,有业内人士分析,随着海外疫情防控逐渐放开,学校恢复正常授课,去年处于负增长的装饰用品、背包等销售很可能回归增长。去年疫情初期线上教学推动了笔记本电脑、外置摄像头等配套设施的需求,而在今年,这些产品的销量有明显放缓趋势。


当国内某个事件爆火后,梳理其中的逻辑,有时候也会找到选品思路,不管是之前的露营经济或是最近的可达鸭,都有找到新商机的可能。网友说,你一票,我一票,王心凌80还能跳。也说不定,你上架,我上架,学院风海外更火爆呢?


返回

精选文章

返回顶部

Copyright © 2017 - 2022 重庆捷汇通 版权所有 渝ICP备18012180号 | 公安备案号 50019002503068